Aumenta 15% el gasto en regalos navideños en México para 2025: Kantar
Las familias mexicanas están dispuestas a estirar el gasto para la temporada navideña aun cuando el consumo está prácticamente estancado y la actividad económica en desaceleración.
Un estudio de Kantar revela que las familias mexicanas destinarán 15% más a regalos esta temporada navideña, apoyándose en mayor uso de tarjetas de crédito, pese al estancamiento del consumo y la desaceleración económica.
Ciudad de México, 3 de diciembre de 2025. Las familias mexicanas incrementarán 15 por ciento su gasto en regalos durante la temporada navideña de 2025, de acuerdo con el estudio Navidad 2025: Lo que mueve al consumidor mexicano en Navidad, presentado por la consultora Kantar. El análisis muestra que este aumento se dará en un contexto de consumo estancado y actividad económica desacelerada.
El informe indica que el presupuesto promedio destinado a regalos asciende este año a 6 mil 359 pesos, cifra superior a la registrada en 2024. Del total, 65 por ciento se dirigirá a obsequios para familiares, 20 por ciento para amigos y 15 por ciento para compañeros de trabajo.
Kantar detalla que el mayor gasto está acompañado de un incremento en el uso de tarjetas de crédito, mientras que el uso de efectivo disminuye. Para 2025, 31 por ciento de los regalos se pagará con crédito, 29 por ciento con débito y 26 por ciento en efectivo. En 2024, el uso de efectivo representó 35 por ciento.
Según la consultora, los consumidores buscan promociones de fin de temporada —como El Buen Fin, Black Friday o Cyber Monday— y planean diferir pagos para evitar afectación inmediata a su liquidez, especialmente en espera del aguinaldo.
En cuanto a las fechas de compra, 26 por ciento de los consumidores prevé adquirir regalos durante las dos primeras semanas de diciembre; 19 por ciento lo hizo a finales de noviembre; 16 por ciento aprovechó El Buen Fin; y 12 por ciento comprará cuando reciba su aguinaldo.
Respecto a los lugares de compra, 60 por ciento de los consumidores optará por supermercados; 49 por ciento por tiendas departamentales; 42 por ciento por comercios especializados; y 29 por ciento por tiendas de precios de membresía.
Kantar destaca además que para las celebraciones navideñas, 89 por ciento de los mexicanos permanecerá en su hogar o en el de algún familiar o amigo, mientras que 5 por ciento viajará, 2 por ciento acudirá a un restaurante y 4 por ciento participará vía videollamada.
