Bots de IA aceleran caída de tráfico e ingresos en medios digitales
El crecimiento de los bots de inteligencia artificial está reduciendo el tráfico hacia sitios de noticias y afectando los ingresos del sector editorial, de acuerdo con estudios de Akamai, Pew Research Center y otras firmas del sector tecnológico.
Ciudad de México, México — 11 de abril de 2026. El uso de bots de inteligencia artificial está impactando el modelo de negocio de los medios de comunicación, al disminuir el tráfico hacia sus sitios y afectar fuentes de ingresos como la publicidad y las suscripciones, según reportes de Akamai.
De acuerdo con la empresa, la actividad de bots de IA creció 300 por ciento en la segunda mitad de 2025, y los medios de comunicación se posicionaron como el segundo sector con mayor concentración de este tipo de tráfico.
El informe señala que estos sistemas no sólo recopilan información para entrenar modelos, sino que también acceden en tiempo real a contenidos publicados por medios para generar respuestas sintetizadas en plataformas como ChatGPT, Perplexity y Gemini.
Caída en el tráfico de referencia
Un análisis de la firma TollBit, basado en datos del último trimestre de 2024, reportó una disminución de hasta 96 por ciento en el tráfico de referencia hacia sitios editoriales desde motores de búsqueda tradicionales.
El informe de Akamai advierte que, aunque los chatbots pueden citar fuentes, esto no compensa la pérdida de visitas directas a los portales de noticias, lo que afecta los modelos de negocio basados en muros de pago, suscripciones y publicidad.
Por su parte, el Pew Research Center analizó 68 mil consultas realizadas a chatbots y encontró que sólo 1 por ciento incluía referencias directas a las fuentes originales.
Crecimiento del tráfico automatizado
El tráfico automatizado en internet continúa en expansión. Según Cloudflare, cerca de un tercio del tráfico global es generado por bots.
Estos se dividen en rastreadores, que recopilan datos para entrenar modelos de IA, y recopiladores, que acceden en tiempo real a contenidos para responder a usuarios, lo que impacta directamente a los medios.
Un informe de Human Security indica que el tráfico automatizado crece ocho veces más rápido que el humano, y que en 2025 el 95 por ciento de la actividad de IA se concentró en sectores como comercio electrónico, streaming, medios de comunicación y turismo.
Concentración del mercado
El análisis de Human señala que los bots de OpenAI concentran aproximadamente 69 por ciento del tráfico generado por IA, seguidos por herramientas asociadas a Meta con 16 por ciento y Anthropic con 11 por ciento.
En el ámbito editorial, Akamai identificó a OpenAI, Meta y ByteDance como los principales actores que inciden en el tráfico de bots hacia medios.
Percepción del público
Encuestas del Pew Research Center muestran que 50 por ciento de los adultos en Estados Unidos consideran que la inteligencia artificial tendrá un impacto negativo en las noticias, mientras que 10 por ciento lo percibe como positivo.
Además, 41 por ciento de los encuestados opinan que la IA produciría contenidos de menor calidad que los periodistas, y 92 por ciento expresan preocupación por la posibilidad de recibir información inexacta.
