Sydney Sweeney y American Eagle: Campaña de empoderamiento que terminó en polémica
Los Ángeles, California.– Lo que comenzó como una colaboración de alto perfil entre Sydney Sweeney y American Eagle terminó convirtiéndose en el centro de un debate en redes sociales. La actriz de Euphoria protagoniza la nueva campaña de la marca, incluyendo la creación de los “Sydney Jean”, una edición limitada de jeans de pierna ancha. Sin embargo, el eslogan elegido —“Sydney Sweeney Has Great Genes”, con la palabra genes tachada y reemplazada por jeans— despertó fuertes críticas.
El juego de palabras, que en teoría buscaba ser ingenioso, evocó para muchos usuarios un subtexto incómodo: el término “buenos genes” ha sido históricamente usado por eugenesistas y movimientos supremacistas blancos para exaltar la apariencia física y la “pureza” racial. En redes sociales, las acusaciones de falta de diversidad en la campaña no tardaron en llegar. “Poner a una mujer blanca, rubia y de ojos azules como el centro de una campaña que celebra su ‘genética perfecta’ se siente extraño”, escribió un usuario en X. Otro fue más contundente: “Esto parece un anuncio sacado de una pesadilla supremacista para vender jeans”.
Pero entre la polémica, un detalle pasó casi desapercibido: los “Sydney Jean” llevan un motivo de mariposa en el bolsillo trasero para crear conciencia sobre la violencia doméstica. American Eagle anunció que donará el 100 % de las ganancias a Crisis Text Line, una organización de apoyo en salud mental. Varios usuarios señalaron que este mensaje clave quedó opacado por el eslogan controvertido.
La campaña llega en un momento crítico para la marca. Según Craig Brommers, director de marketing de American Eagle, la inversión en medios para esta colaboración es “significativamente mayor” que en años anteriores. El lanzamiento coincide con la temporada de regreso a clases y con un trimestre complicado para la compañía, que reportó una pérdida operativa ajustada de 68 millones de dólares.
Mientras tanto, Sweeney sigue siendo un imán mediático: la campaña aparece en vallas publicitarias de Nueva York y Las Vegas, y apenas meses atrás la actriz ya había causado furor con su insólito jabón “Bathwater Bliss”, hecho con agua de su propio baño, que se agotó en minutos y terminó revendido en eBay a precios de hasta 200 dólares.
